Café con Vos en Vivo en Facebook: El Arte de Construir Comunidad y Engagement en la Era Digital

Café con Vos en Vivo en Facebook: El Poder de la Conexión Genuina en Tiempos de Distancia

Recuerdo cuando mi amiga Ana, una emprendedora apasionada por la repostería artesanal, se sentía un poco perdida en el vasto océano digital. Su negocio, que había florecido maravillosamente de boca en boca, ahora necesitaba una presencia online robusta, pero la fría pantalla le resultaba intimidante. Publicaba fotos espectaculares de sus tartas y galletas, pero sentía que sus seguidores eran números, no personas. Un día, con un suspiro, me comentó: «Siento que les hablo al vacío. ¿Cómo humanizo esto? Necesito algo más que un post bonito.» Fue entonces cuando le sugerí explorar el concepto del café con vos en vivo en Facebook, no como una estrategia más, sino como una filosofía de conexión. Y créanme, la transformación fue notable.

En un mundo cada vez más digitalizado, la autenticidad se ha convertido en la moneda de cambio más valiosa. Los usuarios, saturados de publicidad pulida y mensajes corporativos, anhelan la cercanía, la transparencia y, sobre todo, la interacción genuina. Aquí es precisamente donde el formato de «Café con Vos en Vivo en Facebook» no solo brilla, sino que redefine la manera en que marcas, emprendedores y creadores de contenido establecen lazos con su audiencia. No se trata solo de encender la cámara y hablar; es sobre crear un espacio acogedor, íntimo y conversacional, donde la distancia de la pantalla se desvanece y la comunidad florece. En las siguientes líneas, vamos a desglosar este fenómeno, sus fundamentos, sus secretos y cómo cualquiera puede dominar este arte de la conexión digital.

¿Qué es Exactamente un «Café con Vos en Vivo en Facebook»?

Para entender la magia de este formato, es esencial desglosar sus componentes. Por un lado, tenemos el «Café con Vos», una expresión que evoca instantáneamente calidez, charla relajada, confidencialidad y cercanía. Es la imagen de dos amigos compartiendo un momento, una conversación sin prisa, donde las ideas fluyen libremente y la escucha activa es primordial. Esta parte del concepto inyecta una dosis de humanidad y autenticidad fundamental al encuentro digital. Es una invitación a un diálogo, no a una conferencia.

Por otro lado, está el «En Vivo en Facebook», el medio técnico que potencia esta interacción. Facebook Live, la herramienta de transmisión en tiempo real de la popular red social, ofrece un lienzo masivo y accesible para conectar. Permite una interacción instantánea a través de comentarios, reacciones y preguntas, rompiendo la barrera de la unilateralidad que a menudo caracteriza al contenido pregrabado. La naturaleza «en vivo» añade un elemento de espontaneidad y exclusividad; quien está ahí, lo vive en el momento, y eso genera un sentido de pertenencia y urgencia.

La combinación de ambos elementos da como resultado un espacio digital único: un encuentro informal, pero intencionado, donde el anfitrión se abre a su audiencia, comparte conocimientos, opiniones o simplemente un buen rato, y la audiencia tiene la libertad de participar activamente. Es un antídoto contra el contenido frío y distante, una estrategia que prioriza la construcción de relaciones a largo plazo sobre el impacto efímero. Mi propia experiencia me ha demostrado que, cuando se hace bien, un «Café con Vos» puede transformar a meros seguidores en auténticos embajadores de marca.

Los Pilares Fundamentales para una Sesión Exitosa de Café con Vos

Lograr que un café con vos en vivo en Facebook sea memorable y efectivo no es cuestión de suerte, sino de una combinación de preparación estratégica, ejecución cuidadosa y una pizca de autenticidad espontánea. Aquí desgloso los elementos clave que, a mi juicio, marcan la diferencia:

1. Planificación Estratégica: La Base del Éxito

• Definir el Objetivo: Antes de encender la cámara, pregúntate: ¿Qué quiero lograr con este directo? ¿Es para construir comunidad, educar, lanzar un producto, responder preguntas frecuentes o simplemente compartir un momento relajado? Un objetivo claro guiará todo tu contenido y tu interacción.
• Conocer a la Audiencia: ¿Quiénes son tus «invitados» a este café? ¿Qué les interesa? ¿Cuáles son sus puntos de dolor, sus aspiraciones? Entender a tu público te permitirá elegir temas relevantes y un tono de conversación que resuene con ellos. No es lo mismo hablarle a un público joven de tecnología que a emprendedores experimentados sobre finanzas.
• Elegir un Tema Relevante y Atractivo: Basado en tu objetivo y audiencia, selecciona un tema que genere interés. Puede ser un «cómo hacer», un «detrás de cámaras», una entrevista, o un «Q&A» (Preguntas y Respuestas) sobre una temática específica. La clave es que aporte valor o entretenimiento.
• Establecer Horario y Frecuencia: La consistencia es vital. Define un día y una hora fijos para tus directos, lo que permite a tu audiencia acostumbrarse y agendar su participación. ¿Semanal, quincenal? Dependerá de tu capacidad y la demanda de tu público.
• Preparar Contenido Clave: Aunque la espontaneidad es bienvenida, tener una guía o unos puntos clave a tratar es fundamental para no divagar. Piensa en preguntas para la audiencia, anécdotas o ejemplos que quieras compartir. Esto no es un guion rígido, sino una hoja de ruta flexible.

2. Preparación Técnica y Logística: Evitando Tropiezos

• Conexión a Internet Estable: Este es el pilar más crítico. Una conexión deficiente puede arruinar cualquier directo. Si es posible, utiliza una conexión por cable Ethernet en lugar de Wi-Fi.
• Audio y Video de Calidad: No necesitas un estudio profesional, pero un buen sonido es no negociable. Un micrófono externo (incluso uno lavalier sencillo) marca una gran diferencia. Para el video, asegúrate de tener buena iluminación (la luz natural es tu mejor amiga) y una cámara de calidad (la de muchos smartphones modernos es excelente).
• Espacio Adecuado: Busca un lugar tranquilo, con un fondo ordenado y sin distracciones. Un ambiente acogedor contribuye a la atmósfera de «café».
• Herramientas de Facebook Live: Familiarízate con ellas. Puedes añadir títulos, encuestas en tiempo real, invitar a un co-anfitrión, o incluso mostrar comentarios en pantalla.
• Pruebas Previas: Realiza una prueba de conexión, audio y video con un perfil privado o un amigo antes de cada directo. Mejor prevenir que lamentar.

3. Promoción Inteligente: Llevando la Gente al Café

• Anuncios en Redes Sociales: Crea publicaciones atractivas en Facebook, Instagram y otras plataformas, anunciando la fecha, hora y tema del directo. Usa las historias para generar expectación.
• Crear un Evento en Facebook: Esta es una herramienta fantástica. Permite a los interesados marcar «asistiré», recibir recordatorios y ver quién más se une.
• Email Marketing: Si tienes una lista de correos, envíales un recordatorio. Son tus seguidores más leales y es probable que se unan.
• Colaboraciones: ¿Hay alguien más en tu nicho con quien puedas hacer un directo conjunto? Compartir audiencias puede multiplicar tu alcance.
• Generar Expectación: Durante los días previos, comparte «pistas» o adelantos de lo que tratarás. Haz preguntas a tu audiencia para que se sientan parte del proceso.

4. La Ejecución del Directo: Manteniendo la Conversación Viva

• Inicio Acogedor: Comienza saludando a los que se van uniendo, dando la bienvenida y haciendo una breve introducción al tema y al espíritu del «café». La espontaneidad es buena, pero un inicio claro y amable es crucial.
• Interacción Constante: Aquí reside la esencia del «café con vos». Lee los comentarios en tiempo real, responde preguntas, menciona a la gente por su nombre. Esto crea un sentido de reconocimiento y participación.
• Autenticidad y Naturalidad: Sé tú mismo. Los errores menores son parte del encanto del directo. La gente se conecta con la humanidad, no con la perfección robótica. Permite que tu personalidad brille.
• Manejo de Imprevistos: Si hay un problema técnico, una interrupción, o un comentario inadecuado, mantén la calma. Pide disculpas si es necesario, haz una broma o simplemente sigue adelante con profesionalismo.
• Llamada a la Acción (si aplica): Si tu objetivo es que la gente dé un siguiente paso (visitar tu web, descargar un recurso, inscribirse a algo), házlo de forma natural y sin presionar demasiado, al final o en un momento oportuno.
• Cierre Profesional y Agradecido: Despídete, agradece a todos por su tiempo y participación, y si tienes una fecha para el próximo directo, anúnciala.

5. Post-Directo: Optimizando el Contenido y Conectando Aún Más

• Guardar y Editar el Video: Una vez finalizado, el video queda disponible en tu perfil. Puedes descargarlo, editarlo (cortar silencios, añadir intros/outros) y resubirlo si lo deseas, o simplemente dejar la versión original.
• Crear Clips Cortos y Reutilizables: Identifica los momentos clave, los consejos más importantes o las frases ingeniosas. Transfórmalos en pequeños clips para Reels, Historias, o posts en otras redes. Esto prolonga la vida útil de tu contenido.
• Transcribir y Convertir: El audio de tu directo puede ser transcrito y transformado en un post de blog, un podcast, o incluso parte de un e-book. El valor es inmenso.
• Analizar Métricas: Facebook te proporciona datos sobre cuántas personas vieron tu directo, cuánto tiempo lo vieron, picos de audiencia, etc. Usa esta información para mejorar futuras sesiones.
• Agradecer a los Participantes: Responde a los comentarios que quedaron pendientes. Un simple «¡Gracias por unirte!» o «¡Qué buena pregunta!» puede fortalecer aún más la relación.

Mi Perspectiva: El Valor Invaluable de la Conexión Genuina

Desde mi trinchera, observando cómo las marcas y los individuos navegan el complejo mundo digital, he llegado a una conclusión ineludible: la autenticidad y la conexión humana son los diferenciadores más poderosos. El café con vos en vivo en Facebook no es simplemente otra herramienta de marketing; es una declaración de principios. Es decir, «estoy aquí para ti, estoy dispuesto a ser vulnerable, a compartir mi tiempo y a escucharte».

He visto a Ana, la emprendedora de la repostería, transformar su comunidad de una forma asombrosa. Al principio, sus directos eran un poco tímidos, pero poco a poco, empezó a soltarse. Compartía recetas, respondía preguntas sobre ingredientes, incluso mostraba el proceso de decorado de un pastel. La gente no solo compraba sus productos; ahora conocía la historia detrás de cada dulce, la pasión que los impulsaba. Los comentarios se dispararon, las ventas aumentaron y, lo más importante, se creó una comunidad de «amigos del café y los pasteles» que se sentían escuchados y valorados. Esa es la magia que me fascina y que veo repetirse en diferentes nichos.

En un ecosistema donde la competencia por la atención es feroz, la capacidad de forjar una conexión emocional profunda es lo que ancla a la audiencia. Los algoritmos pueden cambiar, las plataformas pueden evolucionar, pero el deseo humano de interactuar, de sentirse parte de algo, de confiar en una voz genuina, permanece inalterable. El «Café con Vos» es, en esencia, una invitación a sentarse a la mesa digital y conversar de tú a tú, un gesto que construye lealtad mucho más allá de cualquier campaña publicitaria.

Beneficios Tangibles e Intangibles para Marcas y Creadores

Adoptar el formato de café con vos en vivo en Facebook ofrece un abanico de ventajas que van más allá de la mera visibilidad:

• Construcción de Comunidad Sólida: Este es, quizás, el beneficio más potente. Los directos fomentan un sentido de pertenencia. Los espectadores no solo consumen contenido, sino que participan activamente, se sienten escuchados y valorados. Esto convierte a los seguidores en una comunidad leal y comprometida, más propensa a defender tu marca y recomendarla.

  «La lealtad de la audiencia se construye sobre la confianza, y la confianza florece en entornos donde la interacción es bidireccional y auténtica.»

• Aumento Exponencial del Engagement: Los videos en vivo en Facebook generan significativamente más interacciones (comentarios, reacciones, compartidos) que cualquier otro formato de contenido. La naturaleza en tiempo real impulsa a la audiencia a participar antes de que termine el directo, creando una atmósfera dinámica y participativa.
• Generación Calificada de Leads y Ventas: Al interactuar directamente con tu audiencia, puedes responder a sus preguntas sobre productos o servicios, hacer demostraciones en vivo, o incluso lanzar ofertas exclusivas para los asistentes al directo. Esto no solo genera interés, sino que a menudo se traduce en leads de alta calidad y conversiones directas.
• Refuerzo de Marca Personal o Corporativa: Un «Café con Vos» te permite mostrar el lado humano de tu marca. La gente se conecta con personas, no con logos. Al ser tú mismo, compartiendo tu expertise y tus pasiones, construyes credibilidad, autoridad y, sobre todo, una imagen de marca auténtica y accesible.
• Feedback Directo y Valioso: ¿Hay algo mejor que obtener información en tiempo real directamente de tu público? Los comentarios y preguntas durante un directo son una mina de oro para entender las necesidades, inquietudes y preferencias de tu audiencia, lo que te permite mejorar tus ofertas y tu estrategia de contenido.
• Alcance Orgánico y Viralidad: Facebook prioriza el contenido en vivo en el feed de noticias. Esto significa que tus directos tienen una mayor probabilidad de ser vistos por un porcentaje más alto de tus seguidores, e incluso de ser compartidos, ampliando tu alcance de forma orgánica sin una gran inversión en publicidad.
• Contenido Reutilizable de Larga Vida Útil: Una vez finalizado, el video del directo no desaparece. Puede ser guardado, editado, transcrito, segmentado en pequeños clips para otras redes sociales, o convertido en artículos de blog o podcasts. Un solo directo puede generar semanas de contenido diverso.

Desafíos Comunes y Cómo Superarlos en el Mundo del Café con Vos

Aunque el formato «Café con Vos» es extraordinariamente potente, no está exento de obstáculos. Sin embargo, con la mentalidad adecuada y algunas estrategias, estos desafíos pueden convertirse en oportunidades para fortalecer tu conexión con la audiencia:

• El Miedo Escénico o la «Cámara Fobia»: Es completamente normal sentir nervios antes de un directo. La clave es recordar que no estás en un auditorio, sino compartiendo un café con amigos.
  • Solución: Practica, empieza con temas que dominas a la perfección, y enfócate en el mensaje que quieres transmitir, no en la perfección de tu ejecución. Con el tiempo, te sentirás más cómodo. Recuerdo a Ana, al principio, con las manos temblorosas, pero la comunidad que la apoyaba la impulsó a seguir.
• Problemas Técnicos Inesperados: Una conexión que falla, un micrófono que deja de funcionar, un software que se cuelga. La tecnología a veces juega malas pasadas.
  • Solución: Una buena preparación técnica reduce el riesgo, pero siempre ten un plan B (un segundo dispositivo, un micrófono de respaldo, la opción de retransmitir desde el móvil). Si ocurre un problema, sé transparente con tu audiencia. Una disculpa sincera y un «volvemos en un minuto» suele ser bien recibido.
• Poca Audiencia Inicial o Escasa Interacción: Puede ser desalentador ver a pocas personas conectadas o que los comentarios no fluyan como esperabas.
  • Solución: La consistencia es fundamental. La audiencia se construye con el tiempo. Refuerza tu estrategia de promoción y asegúrate de que tus temas sean realmente atractivos. Durante el directo, haz preguntas directas, invita a la gente a participar y sé paciente. No te enfoques solo en los números, sino en la calidad de la interacción con los que sí están presentes.
• Manejo de Comentarios Negativos o «Trolls»: En cualquier espacio abierto a la interacción, siempre existe la posibilidad de comentarios destructivos.
  • Solución: Ten uno o dos moderadores que puedan ocultar o eliminar comentarios inapropiados. Si estás solo, no les des protagonismo. Ignóralos o responde con una frase neutral y profesional, y redirige la conversación hacia el tema principal. No permitas que una minoría arruine la experiencia para la mayoría.
• Mantener la Conversación Fluida y Dinámica: Evitar los silencios incómodos o la sensación de que solo el anfitrión está hablando.
  • Solución: Prepara una lista de preguntas para la audiencia que puedas lanzar en cualquier momento. Puedes invitar a una persona de tu equipo o un experto como co-anfitrión para tener una conversación más rica. Anécdotas personales o experiencias relevantes también ayudan a rellenar espacios y conectar.

Preguntas Frecuentes sobre el Café con Vos en Vivo en Facebook

¿Con qué frecuencia debo hacer un «Café con Vos en Vivo en Facebook»?

La frecuencia ideal para tu «Café con Vos» depende en gran medida de tus recursos, tu tiempo disponible y, lo más importante, las expectativas de tu audiencia. Para empezar, una sesión semanal o bisemanal es una excelente opción. Esto te permite establecer una rutina, acostumbrando a tu público a un día y hora específicos, lo que facilita que agenden su participación.

Sin embargo, la calidad siempre debe prevalecer sobre la cantidad. Es preferible un directo de alta calidad cada dos semanas, bien planificado y lleno de valor, que varios a la semana que se sientan improvisados o carezcan de contenido sustancioso. Escucha a tu audiencia; a través de las interacciones y las métricas, podrás calibrar si están demandando más encuentros o si el ritmo actual es el adecuado. La consistencia, más que la frecuencia extrema, es el verdadero secreto para construir una comunidad leal.

¿Necesito equipos profesionales para empezar un «Café con Vos»?

¡Absolutamente no! Una de las grandes ventajas del café con vos en vivo en Facebook es su accesibilidad. Puedes empezar con lo que ya tienes a mano. Un smartphone moderno, por ejemplo, cuenta con cámaras y micrófonos de una calidad sorprendente que son más que suficientes para iniciar. La clave no reside en tener el equipo más caro, sino en saber utilizar lo que tienes de manera efectiva.

Invierte en un buen sonido, que es crucial para la experiencia del espectador. Un micrófono externo básico, como un lavalier que se conecta al móvil, puede costar poco y hacer una diferencia enorme. En cuanto a la imagen, aprovecha la luz natural siempre que puedas; si no, una lámpara anular (ring light) económica puede mejorar significativamente tu iluminación. La autenticidad y la transparencia de tu mensaje son mucho más importantes que una configuración de estudio de televisión al inicio. El equipo profesional puede venir después, cuando tu «Café con Vos» haya crecido y tengas más claro lo que necesitas.

¿Cómo puedo atraer a más gente a mis directos de «Café con Vos»?

Atraer a una audiencia sólida requiere una estrategia de promoción consistente y creativa. No esperes a que la gente te encuentre por casualidad. Primero, utiliza todas tus plataformas para anunciar el directo con antelación: publicaciones en tu feed de Facebook, historias en Instagram, tuits, un email a tu lista de suscriptores, etc. Crea un evento en Facebook para cada sesión; esto permite a los interesados marcar «asistiré» y recibir recordatorios automáticos.

Además, el tema es rey. Ofrece contenido irresistible que resuelva un problema, inspire o entretenga. Colabora con otros creadores o marcas en tu nicho; al uniros, compartís audiencias y presentáis el directo a un público más amplio. Finalmente, la personalidad del anfitrión es un imán. Sé auténtico, enérgico y apasionado. La gente se conecta con las personas, no solo con la información. Una invitación genuina a «venir a tomar un café» siempre será más atractiva que un simple anuncio de transmisión.

¿Es el formato «Café con Vos» adecuado para todos los nichos?

Sí, la versatilidad del «Café con Vos» es una de sus mayores fortalezas. Este formato no se limita a un tipo específico de contenido o industria; es adaptable a casi cualquier nicho imaginable. Desde un consultor financiero explicando conceptos complejos de forma sencilla, hasta un chef mostrando una receta en vivo, un diseñador compartiendo consejos de estilo, o un experto en tecnología analizando las últimas novedades.

La clave reside en adaptar el tono y el contenido al público objetivo y a la naturaleza del tema, manteniendo siempre ese espíritu de conversación relajada, cercanía y participación. Un psicólogo puede hacer un «Café con Vos» sobre gestión del estrés, mientras que un artista puede ofrecer un «Café con Vos» para mostrar su proceso creativo. Lo importante es que el anfitrión esté dispuesto a compartir de manera personal y a interactuar con su audiencia, creando ese espacio íntimo y valioso que define al «Café con Vos».

¿Qué hago si nadie comenta durante el directo de mi «Café con Vos»?

Es una situación que puede generar cierta ansiedad, pero es común, especialmente al principio. Lo primero es no entrar en pánico. Ten preparadas algunas preguntas que puedas lanzar a tu audiencia para romper el hielo. Por ejemplo: «¿Desde dónde me estás viendo hoy?» o «¿Cuál es tu mayor desafío relacionado con este tema?». También puedes contar una anécdota personal o compartir una opinión un poco controvertida (siempre con respeto) para estimular el debate.

Otra estrategia es invitar a la participación de forma explícita: «Me encantaría escuchar vuestras opiniones, dejadlas en los comentarios» o «Si tienes alguna pregunta, este es el momento». Si sigues sin recibir comentarios, no te detengas. Continúa con tus puntos preparados y recuerda que mucha gente prefiere ver y escuchar sin participar activamente. A veces, la audiencia solo necesita un pequeño empujón o sentirse más cómoda para empezar a interactuar. Considera también invitar a un amigo o colega para unirse al directo como co-anfitrión; su presencia puede ayudar a mantener la conversación dinámica y a generar comentarios.

¿Cómo convierto a los espectadores de mi «Café con Vos» en clientes?

La conversión en un «Café con Vos» no debe ser una venta agresiva, sino una extensión natural del valor que ya estás ofreciendo. La estrategia es construir confianza y autoridad a través del contenido, y luego guiar sutilmente a tu audiencia hacia un siguiente paso. Por ejemplo, al final de la sesión, después de haber aportado mucho valor, puedes mencionar un recurso gratuito relacionado: «Si os ha gustado esto, tengo una guía descargable sobre X en mi web, el enlace está en la descripción».

También puedes ofrecer algo exclusivo para los asistentes al directo, como un descuento especial o una consulta gratuita. La clave es que la llamada a la acción sea relevante y ofrezca una solución a un problema que has abordado durante el directo. No vendas un producto, vende una transformación o una solución. Al haber establecido una conexión genuina y haber demostrado tu expertise, tus espectadores ya confían en ti, y es más probable que estén dispuestos a explorar tus ofertas. Recuerda, el «Café con Vos» primero construye relaciones, y las ventas son una consecuencia natural de esas relaciones bien cultivadas.

¿Cuál es la diferencia principal entre un «Café con Vos» y un simple «Live de Facebook»?

La distinción principal entre un «Café con Vos» y un simple «Live de Facebook» radica más en la intención y la atmósfera que en la tecnología en sí. Un «Live de Facebook» es la herramienta, la funcionalidad de transmitir en tiempo real. Se puede usar para una infinidad de propósitos: un flash informativo, una demostración rápida, un anuncio institucional o incluso una transmisión de un evento.

El «Café con Vos», en cambio, es una filosofía, un enfoque curado de ese «Live». Implica una intención deliberada de crear un ambiente de informalidad, cercanía y conversación. La frase «Café con Vos» sugiere una invitación a un diálogo íntimo, donde se valora la autenticidad, la escucha y la participación activa del espectador como parte integral de la experiencia. No es solo transmitir información, sino construir un espacio de confianza, donde las preguntas fluyen libremente y el anfitrión se muestra accesible y humano.

Mientras que un «Live» puede ser unidireccional, el «Café con Vos» busca ser bidireccional y participativo. Es la diferencia entre un presentador de noticias leyendo un guion y dos amigos charlando animadamente sobre un tema de interés común. El «Café con Vos» busca trascender la mera transmisión para forjar una verdadera conexión.

El Café con Vos: Un Puente Hacia la Humanización Digital

En definitiva, el café con vos en vivo en Facebook se ha consolidado como una de las estrategias más potentes y humanas para construir comunidad y generar engagement en el paisaje digital actual. No es una moda pasajera, sino un reflejo de una necesidad inherente en las personas: la conexión genuina.

A través de la intimidad que propone el «café» y el alcance masivo y la interactividad que ofrece «Facebook en vivo», marcas y creadores tienen una oportunidad de oro para humanizar su presencia, demostrar su expertise, escuchar activamente a su audiencia y, lo más importante, forjar relaciones duraderas. Mi experiencia y la de tantos otros que han abrazado este formato demuestran que, cuando se prioriza la autenticidad y el valor sobre la perfección técnica, la magia de la conexión humana florece incluso a través de una pantalla.

Así que, si te sientes como Ana, buscando cómo humanizar tu presencia online, te invito a preparar tu taza de café, encender tu cámara y abrir tu corazón a tu audiencia. Descubrirás que, en este mundo digital, el «Café con Vos en Vivo en Facebook» es mucho más que un directo: es un espacio donde las historias se entrelazan, las comunidades se fortalecen y las conexiones verdaderas se construyen, una conversación a la vez.